不 良 廣 告 的 迷 陣

　　衛生署引用「不良醫藥廣告條例」對香港某報館刊登一則廣告提出檢控，先不論檢控的內容與結果，但檢控傳媒刊登不良廣告的事件，著實使我們關注。
　　「不良醫藥廣告條例」一直為業界詬病，其一是認為條例所列者已經不合時宜（初訂於1953年），一些以前不能治愈的症狀，現在已經有藥物可以使症狀大幅改善；其二，是衛生署執行條例時所拿捏的寬緊尺度備受質疑，諸如同一個廣告刊登於不同的報刊雜誌，甲報刊被罰而乙報刊不需受罰。
　　平情而論，「不良醫藥廣告條例」的立意甚佳，原意是管制藥物利用廣告誇大療效，誤導消費者。這個條例毋疑是管制了藥物，但因為保健食品不在條例管制之內，不少商人覷準了空隙，以保健為名，推出不少聲稱可以治療身體各種疾病的食品，以另一種手法誤導群眾。商人要使產品廣為人知，當然是透過廣告，而報刊便是一個相當重要的媒介。
　　對於廣告商刊登廣告，傳媒雖然有了解背景的責任，但是，要了解產品是否與其所宣傳的「聲稱」是否一致，有時卻非傳媒的能力可以勝任。舉例說，某種化粧品的廣告聲稱含有獨特美白成分，塗搽之後會更美麗動人。刊登廣告的傳媒是無法知道「獨特美白成分」是否真的美白？而「美麗動人」，更只是個別消費者的心理投射。
　　當然，藥物不比化粧品，作為醫藥界的傳媒分子，我們認為衛生署是有必要為現時五花八門的藥品設下規管準則，但是作為刊登廣告的報刊，不少對廣告是否「觸犯法例」茫無所知，因為他們不是專家，既不了解藥物，更不能抹煞藥品是否真有其宣稱的功效。當然，最簡單直接的，就是不要刊登任何醫藥廣告，若是如此，公司又如何經營？
　　衛生署在這個範疇是否可以給予傳媒更多指引，或是設立專責小組，讓報刊可以諮詢甚麼廣告可以刊登，甚麼廣告不能刊登？以解傳媒在選擇是否刊登廣告時的苦況。

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